加密资产、电动汽车、NFT...在超级碗广告中看到未来

洛杉矶公羊队即将迎来好莱坞式结局。在刚刚结束的第56届NFL超级碗比赛中，主场的公羊队在第四节卷土重来，以23-20击败辛辛那提孟加拉虎，赢得了球队历史上的第二场比赛。超级碗冠军 - 这是球队自 1999 年以来的第二个冠军头衔，也是该队在 2016 年从圣路易斯搬到洛杉矶后的第一个冠军头衔。

除了球队夺冠，超级碗广告也是品牌方和大众关注的焦点，前者会不惜一切代价进行曝光。直播超级碗比赛的 NBC 表示，它在 2 月初已售出所有广告空间，其中一些 30 秒的广告以创纪录的 700 万美元售出。相比之下，在 1967 年的首届超级碗比赛中，广告的平均售价为 3.750,000 美元。

被称为“美国春晚”的超级碗，一直是啤酒、零食、汽车等传统行业进行“广告闪电战”的重要场合。加入竞争的广告商包括加密资产公司、电动汽车制造商，以及医疗技术公司 Hologic 和电子商务平台乐天等新面孔。

据 NBC 报道，有 30 多个新品牌在超级碗上投放广告，占该活动总广告数量的 40%。那么，哪些广告会留在受众的记忆中，进而催生出广告主想要达到的效果呢？

加密公司就够了：在 60 秒的广告上花费 1400 万美元

在过去的一年里，加密公司在赞助各种运动队和运动场馆方面投入了大量资金，他们在本届超级碗的广告投入看起来仍然很“嚣张”。在游戏的第一节，Coinbase 放出了一个“奇怪”的广告：一个不断变换颜色的二维码在黑色背景下跳跃在屏幕上，看起来就像一个老式的 DVD 屏幕保护程序。如果观众扫描二维码，他们将被引导到Coinbase的官方网站进行会员注册，在本周二之前成功注册的新会员将获得价值15美元的比特币奖励，并有机会赢得价值3亿美元的奖金。据媒体报道，Coinbase 为这个 60 秒的广告支付了 1400 万美元。

“我们的目标是让 10 亿人进入加密经济，”Coinbase 首席营销官（首席营销官）Kate Rouch 在一份声明中说。 “加密的重点是让每个人都参与进来，而不是传统的赢家通吃。我们相信了解加密的最佳方式就是尝试一下超级比特币未来发展，这就是为什么我们推出公司历史上最大的赠品，让每个新客户都可以开始他们的加密之旅。”

随着竞争的深入，FTX 和 Crypto.com 的广告纷纷发布。前者回顾了人类历史上的重大创新，包括轮子、叉子、灯泡、火箭和便携式音乐，并表示加密行业将是下一个历史性转折点；后者展示了2003年NBA球星勒布朗·詹姆斯的“预告片”：未来会有无线耳机，电影会通过手机和电动汽车流式传输。

明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销学教授 Linli Xu 认为，这则广告代表了一场类似于 2000 年互联网泡沫的辩论，这很有趣。 “如果广告的目标是提高人们对加密行业的认识，那么这是一个明智的策略，但如果他们想推动人们使用加密货币，他们应该对消费者进行更多关于安全和欺诈的教育。从效果来看，广告的内容很重要。”

国际广告公司 R/GA 全球首席战略官 Tom Morton 表示，如果加密品牌想要被主流社会接受并成为像传统金融这样的大公司，在超级碗比赛中要做的事情远不止这些。任何其他广告商。 “他们将使该行业合法化......所以我们将看到 Coinbase 试图让新公司和其他公司为品牌知名度而战。对于加密行业，目前最大的杠杆仍然是 FOMO（害怕错过) 。”

电动车刺刀发红：Polestar“吐槽”特斯拉

除了加密行业，竞争日趋激烈的电动车厂商也希望获得更多消费者的关注。去年，通用汽车在超级碗上播放了一则广告，由 Will Ferrell 和 Awkwafina 主演；今年，该公司推出了由 Mike Myers 主演的超级碗 Dr. Evil 的“Ace Impossible”主题广告，其最大的“敌人”是气候变化。

通用汽车全球首席营销官黛博拉·瓦尔 (Deborah Wahl) 表示：“社会上的许多先驱者和年轻人都非常关注气候变化，我们在此过程中的作用是帮助实现全电动世界。”

另外，阿诺德·施瓦辛格和《永恒族》女星萨尔玛·海耶克在BMW广告中饰演退休的古希腊众神，感谢BMW iX的“诞生”，两人再次“充满电”。

日产、丰田、起亚和 Polestar 也投放了自己的广告。尽管 Polestar 还不是一个受欢迎的电动汽车品牌，但沃尔沃和吉利仍在努力推广它。在其首个超级碗广告中，Polestar 跳过了传统情节剧，采用了极简主义风格，“间接打击”了特斯拉和大众汽车。

标题为“不妥协”的 30 秒广告是关于 Polestar，尤其是其首款全电动车型 Polestar 2 的卖点。影片中出现了一张 Polestar 2 的照片，上面写着“不”，然后是“柴油门”和“征服火星”——指大众的排放丑闻和埃隆·马斯克对 SpaceX 的痴迷——以及“空洞的承诺” ”和“漂绿”。

Polestar 首席执行官 Thomas Ingenlath 在一份声明中表示：“超级碗是一项标志性的赛事，我很高兴能将 Polestar 的信息带给如此多的观众。我们是一个年轻的品牌，作为一个雄心勃勃的品牌，我们相信‘不在设计语言、可持续发展努力和车辆性能方面妥协”，并希望在此广告中分享这一理念。这是进一步提升我们在美国及其他地区品牌知名度的最佳场所。”

值得一提的是，上市不到一年的巴塞罗那电动汽车充电公司Wallbox也推出了自己的超级碗广告，该广告主演了现实生活中的雷击幸存者. “基本上，任何考虑购买汽车的人至少都会考虑购买电动汽车。超级碗不仅为汽车制造商带来了观众，还为我们的产品带来了观众，我们觉得现在是露面的最佳时机。 ” Wallbox 首席营销官 Barbara Calixto 说。

NFT 成为一种新的营销工具：没有广告比广告更好

自去年大获成功后，NFT 也成为本届超级碗广告商的宣传工具。起亚将其广告中的“机器狗”变成了 NFT，为非营利性动物组织 Petfinder 基金会筹集资金。 Bud Light 已经售罄了 12,722 个 NFT超级比特币未来发展，其新的零碳水化合物啤酒 Bud Light Next 售价为 399 美元，并配有该品牌与 Nouns DAO 合作的眼镜。此外，百威啤酒正在为那些在推特上发布赠品的人提供赢得“经典瓶罐”NFT 的机会，而 NFL 和票务网站 Ticketmaster 甚至将每张超级碗门票都变成了 NFT。

Tom Brady、Aaron Rodgers 等 NFL 球星一直在推广加密货币，而传奇的四位 Eli Manning 也在推广“可食用”的 NFT。 “当你吃鸡翅时，如果你扫描一张鸡翅骨的照片，你会得到所谓的骨头硬币，”曼宁本月早些时候告诉今日秀。 ）。谁拥有最多的骨币，谁就赢得了 NFT。这是现实生活中的 BFT、数字 BF​​T 和可食用的 NFT。”

即使是一些没有购买超级碗广告空间的加密行业品牌也从活动的加密热潮中获得了曝光：如 Tezos 和 Dapper Labs，致力于与超级碗相关的 NFT 开发的区块链平台，以及 Cryptokitties 和 Dapper Labs，流行 NFT 背后的公司。 NBA 最佳射手等等。当然，加密狂欢也是 Meta 的一部分，它在超级碗广告中展示了其 Quest 虚拟现实耳机。

作为美国淡啤酒品牌，Miller Lite 没有在超级碗上做广告，而是在 3D 虚拟世界 Decentraland 中打造了一个虚拟酒吧。虚拟酒吧于 2 月 7 日开业，提供虚拟啤酒、虚拟飞镖和台球，以及虚拟快照亭，其新的“广告”在酒吧内而非电视上播放。

对于品牌而言，NFT 预示着新时代的新营销策略。它已经意识到，不一定要通过超级碗的30秒广告位或直播广告位来争夺观众的注意力，而是可以通过创新的营销方式和更低的成本获得关注，打造“不是在现实中的现场，而是在现场”的效果。

以美国知名保险公司State Farm为例。该品牌因其 2021 年的首个超级碗广告而受到关注，该广告以足球明星帕特里克·马霍姆斯和亚伦·罗杰斯为主角。但今年，State Farm 决定不购买广告位，而是在其粉丝中发起了 TikTok 挑战赛，挑战赛的获胜者将是公司未来的广告主角。

通过这种类型的活动，品牌鼓励球迷在超级碗开始之前就参与其中，这让球迷有更强烈的直接参与感和赢得一些东西的机会，无论是广告还是超级碗主演的机会票。这种方法的另一个好处是品牌可以在 TikTok 和 Instagram 上接触并与年轻受众建立联系。